今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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